运动品牌市场竞争加剧以及用工成本节节攀升，牺牲利润还是牺牲订单，这是耐克、阿迪达斯等诸多代工厂如今面临的艰难选择。
据第一财经日报报道，春节过后，耐克广东一家代工厂负责人吴先生表示，近段基本没有招人的计划，金融危机后，该工厂的工人从13000多人减少至现在的4000多人。
“我们1990年从台湾将工厂全部迁移到广东，当时珠三角的工人月薪只需200元左右，而如今翻了10多倍，尤其是金融危机后，用工成本上升更加迅猛，我们工人的月薪远远把东南亚的抛在后头，差距由前几年的50美元扩大到200美元以上。”吴先生介绍称，目前，工厂工人月薪大约是500美元，而印尼的大约300美元，越南的是250美元左右。
市场不断变化，正洗刷着耐克的业绩。耐克继2013财年第一财季净利润下滑12%后，第二财季(截至2012年11月30日)净利润由去年的4.69亿美元同比下滑18%至3.84亿美元。主要原因是因Umbro与ColeHaan 两项业务亏损1.37亿美元。
耐克第二财季营收从去年的55.5亿美元增长7%至59.6亿美元。然而，其在华销售业绩却较北美、日本及其他新兴市场显得疲弱。来自中国市场的销售额下滑11%至5.77 亿美元。
同时，去年12月至今年4月，耐克鞋服交货订单增加6%至93亿美元，比上年的13%有所下降。而来自中国的订单却下滑6%，且有分析认为耐克在中国的销售情况在未来至少半年内不会有好转。